Deze 4000m² shopping en designplezier is het Belgische filiaal van het Luxemburgse Smet Concept Store.  Zowel de ontwerpers als hun opdrachtgevers wensten een ruw gebouw, dat een sterk contrast zou vormen met  het  verfijnde en vaak kleurrijke koopwaar.  Als materiaal kwamen ze dan ook snel bij beton uit.
De kwaliteitslat voor het beton werd heel hoog gelegd, omdat alles zichtbaar moest blijven, ook al is het grijs glad industrieel beton. De kleine imperfecties die met dit type beton gepaard gaan, versterken het ruwe en de soberheid van de structuur.